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??　　日前在第十二屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的評(píng)選中，深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)制作的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)片《熊出沒(méi)》榜上有名。憑借新穎的寓教于樂(lè)主題設(shè)計(jì)，《熊出沒(méi)》不僅多次斬獲各大動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)項(xiàng)，其電視收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率也名列前茅。作為一次國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的新嘗試，《熊出沒(méi)》還開(kāi)辟了全新的線上線下推廣模式。

　　新故事，吸引全年齡層

??　　今年春節(jié)，104集動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)》作為央視少兒頻道新春特別節(jié)目于1月22日除夕夜開(kāi)播，之后每晚四集連播，在21:00至22:00非黃金時(shí)間段創(chuàng)下1.10的高收視率，之后又陸續(xù)在國(guó)內(nèi)170家電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)播出。該動(dòng)畫(huà)片還受到了國(guó)際市場(chǎng)的歡迎，銷(xiāo)售到了俄羅斯、美國(guó)、意大利等幾十個(gè)國(guó)家及全球知名的迪斯尼兒童頻道。該片用夸張的卡通手法講述了伐木工光頭強(qiáng)和森林保護(hù)者熊兄弟之間上演的一幕幕搞笑對(duì)決，不僅刻畫(huà)了一對(duì)聰明勇敢、個(gè)性鮮明的狗熊形象，而且彰顯了環(huán)保的時(shí)代主題。??

??　　對(duì)于一部動(dòng)漫作品來(lái)說(shuō)，“講故事”是最核心的環(huán)節(jié)。《熊出沒(méi)》的出品方、深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)副總尚琳琳認(rèn)為：“動(dòng)畫(huà)片不僅僅是給小朋友看的，最好能得到家長(zhǎng)們的認(rèn)同和喜歡，適合家庭觀看的動(dòng)畫(huà)片是最理想的動(dòng)畫(huà)片，也是目前較為稀缺的。《熊出沒(méi)》的目標(biāo)定位就是‘全年齡層’。”

　　新推廣，貫穿線上線下

??　　在央視開(kāi)播之前，《熊出沒(méi)》已經(jīng)收獲各方好評(píng)。該片先后獲得意大利海灣卡通節(jié)、意大利Film Festival della Lessinia、亞洲青年動(dòng)漫大賽、金龍獎(jiǎng)、金熊貓獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)的青睞，還憑借其“環(huán)保”的特色主題獲得了全國(guó)綠色生態(tài)動(dòng)漫作品展“最受觀眾喜愛(ài)動(dòng)畫(huà)片”獎(jiǎng)。集諸多的獎(jiǎng)項(xiàng)于一身，使得《熊出沒(méi)》的推廣一帆風(fēng)順。尚琳琳介紹：“從2008年開(kāi)始，我們就跟全世界很多電視臺(tái)打交道，非常清楚電視臺(tái)需要什么樣的片子。很多時(shí)候在動(dòng)畫(huà)片沒(méi)有全部制作完成之前，我們就把片花和樣片送到購(gòu)買(mǎi)者手里，讓他們根據(jù)購(gòu)片計(jì)劃進(jìn)行選擇。”??

??　　除了電視臺(tái)的傳統(tǒng)推廣渠道，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播也是《熊出沒(méi)》深入人心的一大途徑。《熊出沒(méi)》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)相繼賣(mài)給了奇藝網(wǎng)、PPTV等國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站，并長(zhǎng)期占據(jù)點(diǎn)擊率排行前三位。華強(qiáng)公司還在微博和網(wǎng)站上推出劇中的卡通人物，隨時(shí)與小觀眾進(jìn)行互動(dòng)。華強(qiáng)公司旗下的“方特歡樂(lè)世界”和“方特夢(mèng)幻王國(guó)”主題公園也在加緊打造《熊出沒(méi)》主題專(zhuān)區(qū)，屆時(shí)“熊迷”們就可以在主題公園里與卡通人物一起互動(dòng)。此外，《熊出沒(méi)》在玩具、圖書(shū)、影音及電子設(shè)備多個(gè)領(lǐng)域的授權(quán)合作已完成，相關(guān)產(chǎn)品將于兩三個(gè)月內(nèi)進(jìn)入市場(chǎng)。

　　新成就，拿獎(jiǎng)帶來(lái)信心

????　　《熊出沒(méi)》獲得“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，華強(qiáng)公司高級(jí)副總裁丁亮認(rèn)為這也是對(duì)深圳原創(chuàng)動(dòng)漫藝術(shù)性和思想性的肯定。“深圳創(chuàng)作出優(yōu)秀的動(dòng)漫作品具有先天的優(yōu)勢(shì)。早在上世紀(jì)八九十年代，深圳就成為了全球性的動(dòng)漫制作基地，培養(yǎng)和集聚了大批優(yōu)秀的動(dòng)漫人。而深圳毗鄰香港的地理優(yōu)勢(shì)，便于創(chuàng)作者接收國(guó)際上的動(dòng)漫信息，對(duì)拓展動(dòng)漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的眼界等發(fā)揮了十分重要的作用。”??

??　　華強(qiáng)是深圳動(dòng)漫大軍中的佼佼者。自2008年進(jìn)入動(dòng)漫領(lǐng)域以來(lái)，華強(qiáng)已經(jīng)創(chuàng)作了《十二生肖總動(dòng)員》、《小雞不好惹》、《小蟲(chóng)蟲(chóng)有大智慧》、《笨熊笨事》等許多深受市場(chǎng)歡迎的作品，屢獲國(guó)際電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)，去年其動(dòng)漫作品產(chǎn)量居全國(guó)出色。據(jù)悉，目前《熊出沒(méi)》第三個(gè)104集、第四個(gè)104集的創(chuàng)作已排上計(jì)劃。??????

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